Wie funktioniert Leadmanagement?

Die Marketingbranche befindet sich in einem rasanten Wandel. Das gilt insbesondere für das Online-Marketing, das durch die zunehmende Digitalisierung einem permanenten Veränderungs- und Anpassungsdruck unterworfen ist. Verbreitete Themen sind zurzeit etwa Social-Media-Marketing, Content Marketing, Storytelling, Influencer Marketing oder Suchmaschinenoptimierung (SEO). Seit einiger Zeit ist auch der Themenkomplex Marketing Automation in aller Munde. Doch oftmals ist gar nicht so eindeutig, was damit eigentlich gemeint ist.

Marketing Automation ist zunächst einmal eine Strategie, mit der vermieden werden soll, dass Unternehmen oder Produkte mit den immer gleichen Display-Bannern oder wiederkehrenden Newslettern beworben werden. Wer so vorgeht, verfährt nach dem Motto: Auch ein Schuss ins Blaue landet am Ende irgendeinen Treffer.