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Die Marketingbranche befindet sich in einem rasanten Wandel. Das gilt insbesondere für das Online-Marketing, das durch die zunehmende Digitalisierung einem permanenten Veränderungs- und Anpassungsdruck unterworfen ist. Verbreitete Themen sind zurzeit etwa Social-Media-Marketing, Content Marketing, Storytelling, Influencer Marketing oder Suchmaschinenoptimierung (SEO). Seit einiger Zeit ist auch der Themenkomplex Marketing Automation in aller Munde. Doch oftmals ist gar nicht so eindeutig, was damit eigentlich gemeint ist.